大多數設計師在設計Logo的時候，不免會參考一些時尚界Logo畫法。畢竟時尚行業可是Logo反映度最直接的行業，也是引領時代潮流的行業，它的變化會吸引所有消費者的目光，甚至影響品牌接下來的發展和商業價值。
去年8月份，Burberry（巴寶莉）就大膽地宣布推出新Logo和Thomas Burberry印花。這是自1999年以來，巴寶莉首次更換品牌Logo。毋庸置疑，這一次的Logo變動是老品牌逐漸年輕化的表現，帶給Burberry的將是歷史性轉折。
勇敢的騎士，尊顯英倫氣韻
Burberry（巴寶莉）開辦于1856年，擁有一個多世紀的汗青，是英國皇室御用品牌，從成立之初起就帶有濃濃的英倫貴族風情。
為了能突顯Burberry產品特色，創始人Thomas Burberry設計了手持盾牌的騎馬武士標志，并全球注冊成為了Burberry的商標。
Thomas Burberry
武士裝束源自1904年的Wallace系列，武士代表著尊貴的形象，表明“自豪、純粹、榮耀、決心、莊嚴和保護”。盾牌象征“保護”，而鋒利的長矛則代表著Thomas Burberry在研制全天候布料上的創意精神。
加上旗幟印有的拉丁語“PRORSUM”（意為“前進”），寓意著Burberry事業永遠向前，同時也寓意著Burberry用力量和信念去保護愛它的人們。
Burberry的標志整體給人的感覺如同雕刻上去的一樣，馬身上每一個線條如鋒利的刀刃，銳利而又有力量，旗子的線條飄逸，剛與柔的結合，讓整個標志充滿了動感尤其是馬奔跑的速度與力量，無處不體現巴寶莉作為皇室御用品的家族身份和地位的象征。
這樣具有與品牌成立之初調性相吻合的Logo，也使得Burberry（巴寶莉）長久以來成為奢華、品質、立異以及永恒經典的代名詞，贏取無數人的歡心，成為一個永恒的高端時尚品牌。
推陳出新，Logo就是要大大大
英國人的固執程度，從Burberry 160多年中幾乎沒動過Logo也能窺出分毫。這個傳統的英國品牌以策馬奔馳的持盾騎士為標志，非常完好地保留下了品牌的初始標志。
但是最近五年，由于產品更新節奏落后，Burberry的發展并不順利。幾次嘗鮮過后都沒有擊中要害遲遲未能在品牌經典和年輕化之間找到一個平衡點。
因此新首席執行官Marco Gobbetti和新創意總監Riccardo Tisci上任后，Burberry立馬有了更換標志和品牌圖案的舉動。力求這次的變化能為Burberry煥發新生。
舊LogoVS新Logo
新的Logo圖樣直接去掉了最具標志性的騎士，沒錯，連一個馬腿都沒有留下來!!!區別于舊Logo的襯線字體，新Logo和其他大牌一樣：無襯線+全大寫設計，特點是簡潔直觀，視覺更加的大大大。
TB印花也不是憑空想象，這兩個字母是Burberry創始人Thomas Burberry的名字縮寫。配色大膽新潮，由對比強烈的蜂蜜色、米色和白色三種顏色組成。
新Logo設計師Peter Saville
對于重視品牌遺產的英國老牌奢侈品Burberry而言，新Logo和印花取自品牌檔案，但看起來卻有極深的“潮牌化”的印跡，弱化了Burberry的經典風格。
品牌代言人趙薇身穿2019早秋系列新品
這種將高級時裝與街頭服飾融合的手法，也是新總監Riccardo Tisci一貫的拿手好戲，為占領千禧一代市場、尋求品牌突破口做足了準備。
新logo獲得積極反饋,轉型戰略現成效
得益于新任創意總監 Riccardo Tisci 推出的全新字母Logo的印花圖案系列和限量“B系列”的優秀表現，2019/2020 財年第一季度銷售額增長至4.98億英鎊，高于去年同期的4.79億英鎊，按不變匯率計算同比增長2%。
全新字母印花圖案推出后不久，Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量銷售模式，隨后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。
B系列運動衫
B系列由 Riccardo Tisci 負責設計，第一款產品是帶有黑色 Burberry Logo 的運動衫，售價450英鎊，于去年9月首次推出，在不到24小時內迅速售罄。
目前，采用全新字母印花圖案的 Burberry 專屬標識系列產品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾、托特包、腰包、相機包等。隨著 Burberry 轉型的進一步深入，為了能夠與 Gucci 和 LV 抗衡，未來 Burberry 或將推出更多高利潤的皮具產品。
寫在最后
都說時尚是一個輪回，前幾年“大Logo”被群嘲土和low，但從去年開始，或許是受個性張揚文化的影響，大Logo潮流又卷土重來，這一次不光是產品，連品牌的整體Logo更新也是一句話：全方位放大大大大！
同樣的無襯線大寫字母，同樣的細長字形，巴寶莉不是第一個。例如，去年的美國時裝品牌凱文克萊（Calvin Klein）、巴黎世家(BALENCIAGA）、圣羅蘭（YSL）等等。大牌紛紛將自己的Logo換成了更加年輕風格的設計。
