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這年代做品牌越來越不容易，快時尚壓境、電商竄起、新一代消費者又似乎還沒能取代上一代有錢的老顧客，在重重困境之下，品牌該如何做大又賺到錢？根據勤業眾信（Deloitte）近期公布的“2018全球奢侈品力量調查報告”，路易威登（Louis Vuitton）母公司LVMH集團繼續蟬聯全球百大的榜首，讓人見識到它面對動蕩潮流時的智慧與勇氣！

妳愛的品牌有沒有“力“，看這個就知道

這幾季的時尚圈持續“大地震”，大牌設計師出走、品牌換老板、集團頻臨破產等等，時尚零售正在經歷一個艱困的過程。雖然如此，在普遍低迷的氣氛中，仍舊有人持續交出漂亮的業績。知名會計與財務咨詢集團勤業眾信（Deloitte）近期“2018全球奢侈品力量調查報告”，在綜合考量銷售、全球市場占比、聲量與數位滲透等多項因素之后，龍頭寶座依舊由法國LVMH集團蟬聯。

LVMH表現驚人

旗下擁有 LV、FENDI、Bvlgari、Loewe等一線精品的LVMH集團，在過去這一兩年間不間斷地進行品牌重整之外，也同步的擴張，在2016年底，它先將業績重衰的Donna Karen與DKNY品牌轉售出去，到了2017年1月，接著買下德國RIMOWA行李箱品牌的八成股份，此外，看中“眼鏡“是門好生意，它與眼鏡制造商Marcolin攜手合資公司，專門負責LVMH旗下品牌的生產。這些頻繁的集團“變身”，讓LVMH在逆勢中表現依舊嚇嚇叫。

Gucci的驚人銷售帶動母公司的整體表現

除了LVMH繼續搶下第一，以生產知名品牌眼鏡為主的Luxottica集團、這幾季表現超級亮眼的Gucci母公司Kerin集團與Polo母公司Ralph Lauren，都維持與去年相同名次，分別是第4、第5與第8。在報告中，根據勤業眾信特別指出，在解決手上的Puma之后，Kerin集團正往“純精品”的路線走，延續自2016與2017年的驚人成長，加上Gucci.com線上購物的杰出銷售，讓這個旗下擁有Gucci、YSL、BALENCIAGA等當紅品牌的時尚集團勢力銳不可擋。

這只鵝很不一樣

在百大名單上，扣掉原本我們就很熟知的品牌之外，勤業眾信同時列出前二十大成長最快的公司。這幾年嚴重威脅Moncler的加拿大羽絨衣品牌Canada Goose（加拿大鵝）拿下第1，丹麥輕珠寶品牌Pandora拿下第2，第3至5分別是義大利服飾品牌Valentino、近幾季重返市場的中價位包包品牌Furla以及旗下擁有Sandro、Maje等中價位品牌的SMCP集團。

唯一擠入前十大的亞洲集團就是它

在前十名榜單中，源自歐美的集團占了九席，其中包括法國三席（LVMH、Kerin、L'Oreal），美國三席（Estee Lauder、Ralph Lauren、PVH），瑞士兩席（Richemont、Swatch），唯一僅有的亞洲集團是來自香港、很多媽媽阿姨都熟知的周大福，看起來，金子的力量真不小。