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4月29日，上海世博園區(qū)的氣氛如近30度的天氣一樣火熱。浪琴表全球總裁霍凱諾(Walter von Känel)先生、浪琴表優(yōu)雅形象大使郭富城先生，以及知名藝人王麗坤、許魏洲、張雪迎、彭冠英、葉祖新、孫藝洲的到來，更令現(xiàn)場星光熠熠。這是2017“上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽”的第二個比賽日。在比賽開始前夕，我們與霍凱諾先生聊了聊他和他的浪琴表。
霍凱諾先生1941年出生于德國，孩提時期在瑞士制表心臟地帶伯爾尼—汝拉(Bernois Jura)地區(qū)的圣耶米(Saint-Imier)小鎮(zhèn)度過，山谷中的雞鳴就是他的“報時鐘”。直到19歲那一年進入軍隊服役，他才擁有了人生中的第一塊手表——“它來自我的愛人，我至今還留著，我非常感謝她。”
中國情緣
學(xué)生時期，霍凱諾先生于瑞士拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）Nusslé SA主修商業(yè)研究與學(xué)徒訓(xùn)練，并在瑞士和海外接受多項專業(yè)及進修培訓(xùn)。學(xué)成后，他成為一名海關(guān)聯(lián)邦調(diào)查局技術(shù)主任，直到1964年才重拾童年夢想，進入制表行業(yè)。談及是何機緣進入浪琴表，霍凱諾先生笑言是托了妻子的福。事實上在他度過童年時代的圣耶米小鎮(zhèn)，大部分人都在為浪琴表工作。“這一情景給我留下了深刻的印象，從那時起我已決心將來投身這里，當(dāng)時制表業(yè)正在這一地區(qū)蓬勃發(fā)展，我相信終有一天它會帶我發(fā)現(xiàn)整個世界”，他說。
1971年，“制表業(yè)”首次將霍凱諾先生帶來中國。如今76歲的他早已是位中國通，說自己愛喝茅臺，千杯不倒，“收藏中國茅臺是我多年的興趣愛好，茅臺跟手表也有共同點，它也能保著優(yōu)良的制造傳統(tǒng)，保持著專業(yè)的態(tài)度。” 40多年間，霍凱諾先生為了來中國用掉了27本護照，足見浪琴表與中國的深厚緣分。
（霍凱諾先生與浪琴表中國區(qū)形象大使郭富城）
其實，浪琴表從面世之時就與中國有著解不開的淵源。浪琴表銷售編年記錄中珍藏的一張泛黃的單據(jù)告訴世人，最早來到中國的浪琴表可以追溯至1867年，由商人Jos. A. Meyer售往廣東。20世紀初，浪琴表曾為中國的鐵路機構(gòu)專門制作過一批表，在當(dāng)時的報紙廣告商，被稱為“浪琴表火車頭表”。當(dāng)時浪琴表在中國人心目中的知名程度和高貴形象，堪稱瑞士表中的代表品牌。1988年，霍凱諾先生升任浪琴表全球總裁，6年后，他便帶領(lǐng)浪琴表重返中國市場。霍凱諾先生曾說過，“我每天早晨醒來都要感謝兩次，因為中國人對浪琴的熱情，讓所有腕表市場處于一片霧霾之下時，浪琴幾乎沒受大的影響。”
有數(shù)據(jù)表示，從2003年開始，中國已經(jīng)成為浪琴表在全球的最大市場，如今這一局面也很難被其他對手打破。對此，占浪琴中國區(qū)最大銷售的零售商盛時表行總裁管齊軍表示：“從長遠地看，浪琴表銷量始終處于上升趨勢，即使前段時間市場波動相對較大，它依然能夠占據(jù)最大市場份額并保持增長，這是十分不易的”。
對此，霍凱諾先生也和我們分享了他的秘訣：“我們一直啟用中國人建立穩(wěn)定的中國市場管理團隊，從Dennis Li（浪琴表中國區(qū)副總裁）領(lǐng)導(dǎo)的中國團隊作出的驕人成績可以看出，我們的選擇非常正確；同時，我們非常尊重中國消費者的意見，他們的審美觀已經(jīng)和世界同步，所以我們隨時準備聆聽他們的需求；此外，我們也擁有盛時這樣非常好的合作伙伴，比如來自我們集團 Swatch Group，以及像盛時這樣的經(jīng)銷商的有力支持。”
2016年浪琴表客戶年齡段分布
浪琴與盛時表行長久以來都是緊密的合作伙伴。浪琴在中國開設(shè)了400多家授權(quán)門店，其中盛時表行旗下就有166家，這個數(shù)字超過了浪琴中國門店總數(shù)量的1/3。除此之外，2016年盛時表行的浪琴表的銷售額達到了23億元（零售價）。未來如何攜手發(fā)展，更好地服務(wù)消費者都是需要雙方一同探討的話題。
馬術(shù)熱忱
此次上海行之前，霍凱諾先生剛在“成都·迪拜國際杯”賽馬大賽為冠軍頒過獎。自1878年生產(chǎn)第一枚計時碼表起，浪琴便與馬術(shù)運動結(jié)下了不解之緣。1912年，浪琴表首次為國際馬術(shù)障礙賽擔(dān)任官方計時。時至今日，浪琴表已廣泛參與到場地障礙比賽、平地賽馬、耐力競賽、三日賽等馬術(shù)賽事之中。
秉承對馬術(shù)運動的持久熱忱，浪琴表以此次賽事為契機，特別呈現(xiàn)名匠系列與騎仕系列腕表。名匠系列月相計時腕表作為賽事指定腕表，將神秘的月相變遷呈現(xiàn)于表盤之上，與馬術(shù)運動的優(yōu)雅魅力相得益彰；
騎仕系列腕表從瑞士獨有馬種弗朗什山馬的馬具中受到啟發(fā)，以馬轡上的矩形搭扣為設(shè)計靈感，將浪琴表經(jīng)典的優(yōu)雅態(tài)度與運動精神無間融合。值得一提的是，這一馬種源自瑞士汝拉山脈——浪琴表的誕生地。在夢開始的地方，她以時計忠誠地為時光流逝、世事滄桑而鑒證。
“馬術(shù)不僅是一項運動或一種愛好，它更是一個內(nèi)在的完整世界。一個多世紀以來，浪琴表與馬術(shù)運動愛好者對優(yōu)雅精神始終有著共同的追求”，霍凱諾先生說。
這位愛抖眉毛、愛拍桌子大笑的老者被自己的中國同事親昵地稱為“我們家老頭兒”。他對每個區(qū)域市場了然于心，尤其掛心于潛力巨大的中國消費者。“優(yōu)秀的團隊、熱情的當(dāng)?shù)厝恕⑸羁痰挠颜x吸引我來到這里，當(dāng)然，還有美食與美酒。”
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