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奢侈品剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，很多人會(huì)選擇購買奢侈品的心理之一，就是想用品牌的logo來彰顯自己的身份和地位。
但是近些年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)群的觀念開始轉(zhuǎn)變，依靠大logo去炫耀的消費(fèi)心理慢慢消退，越來越多的消費(fèi)者希望選擇更低調(diào)、更有質(zhì)感的奢侈品，來體現(xiàn)自己的品味和時(shí)髦感。所以，很多大牌紛紛開始了去logo化的進(jìn)程。格紋、金屬鉚釘和編織等更具設(shè)計(jì)感的隱性logo逐漸代替了明顯的字母logo。
Bottega Veneta Intrecciato經(jīng)典編織和FENDI Pequin豎條紋
然而，時(shí)尚和潮流其實(shí)永遠(yuǎn)是一個(gè)巨大的輪回。2016年Alessandro Michele擔(dān)任Gucci的創(chuàng)作總監(jiān)以來，重新啟用標(biāo)志性的金屬logo，一下子就大火起來。這波由Gucci帶動(dòng)起來的logo風(fēng)潮在時(shí)尚界迅速蔓延，很多品牌也推出了自己的新logo設(shè)計(jì)。
大logo在沉寂數(shù)年之后又再度爆發(fā)、高調(diào)回歸，不但回歸，而且把大logo穿戴在身體的各個(gè)部位似乎已經(jīng)成為了一種潮流。大logo設(shè)計(jì)不再僅僅出現(xiàn)在包、鞋和衣服上，在腰帶上、褲縫上、鞋跟上，甚至在耳朵上、脖子上、手指上、腳脖子上都隨處可見！
GUCCI
很多人之前對(duì)Gucci的印象大都是Gucci的雙G互扣logo，Gucci的雙G互扣logo誕生于60年代中期，取自品牌創(chuàng)始人Guccio Gucci的名字首字母。
Alessandro Michele在擔(dān)任創(chuàng)作總監(jiān)之后，在這樣的雙G圖案上進(jìn)行了很多的再創(chuàng)作，加入了更加年輕的風(fēng)格，讓這個(gè)已經(jīng)很多人不再喜歡的圖案再次煥發(fā)生機(jī)。
左邊是以前的雙G帆布包，右邊是再創(chuàng)作后的設(shè)計(jì)
除此之外，Alessandro Michele還把雙G改成并列排序的設(shè)計(jì)，加入到包包的設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出全新的GG Marmont系列。巨大的雙G logo，有點(diǎn)做舊感的黃銅色金屬扣，跟色彩濃度很高的包包顏色結(jié)合在一起有種華麗又霸氣的感覺，不管是在T臺(tái)上的細(xì)節(jié)圖抓拍還是雜志圖都讓人想多看幾眼。
除了雙G設(shè)計(jì)，Gucci的字母logo也運(yùn)用在很多新一代的設(shè)計(jì)上，而且其中很多單品人氣非常高。Gucci 2017度假系列推出的短袖和帽衫，上面有非常Vintage感覺的logo設(shè)計(jì)，搭配復(fù)雜的裙子或者簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的牛仔褲看起來都很時(shí)髦。
Chiara最近常穿最新款的Gucci短袖
還有一件不得不提的logo單品，就是Gucci的雙G腰帶了，尤其這款超級(jí)寬的款式，已經(jīng)從單純的功能性單品變成一件裝飾感十足的配飾了！
Gucci在logo方面的高峰，是2016年春夏推出的Gucci Ghost系列。來自紐約布魯克林的涂鴉藝術(shù)家Trevor Andrew平日里的Gucci涂鴉，在Instagram上受到了超多關(guān)注和點(diǎn)贊，Alessandro Michele索性和他合作推出了一整個(gè)系列。這次合作的成功，也把Gucci的logo文化推向了最高峰。
說到logo，不得不提到這個(gè)最為中國(guó)人所熟知的奢侈品牌Louis Vuitton。可以說，最初正是Louis Vuitton的經(jīng)典老花圖案讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)并開始了解奢侈品。
Louis Vuitton的老花圖案其實(shí)不只棕色這一種，還在不斷創(chuàng)新。
黑曜石系列的黑色老花以及與Supreme合作系列的紅色老花圖案給人耳目一新的感覺
Louis Vuitton家族中還很年輕的Lock Me和Twist系列的包包中就使用了全新設(shè)計(jì)的logo當(dāng)作包扣，既不會(huì)降低品牌辨識(shí)度，又很年輕、時(shí)髦，一下子俘獲了很多年輕女孩兒的心。
Twist系列之所以叫這個(gè)名字，是因?yàn)樗陌圩帜钙鋵?shí)是可以“扭一扭”的，只要輕輕一轉(zhuǎn)，原本呈現(xiàn)“LV”字母的logo就變成了一個(gè)V！這也是這只包開合的方式，當(dāng)L和V重合的時(shí)候，包包也被“解鎖”啦！
TOD'S
很多人都知道Tod's的豆豆鞋，但是可能并不知道Tod's這個(gè)名字的來源。Tod's原名“J.P. Tod's”，這個(gè)名字并不是創(chuàng)始人的名字或昵稱，而是創(chuàng)始人Diego Della Valle在翻閱波士頓電話薄時(shí)看到的一個(gè)詞，覺得這個(gè)詞的發(fā)音在任何語言里都很好聽，而且有點(diǎn)傳統(tǒng)英語腔調(diào)，容易讓人產(chǎn)生跟英國(guó)貴族有關(guān)的聯(lián)想，于是選了這個(gè)詞作為品牌名稱。
幾年后，“J.P.”兩個(gè)字母被去掉，成了如今大家更為熟悉的Tod's。配合這個(gè)名字，Tod's的品牌logo上畫了兩只形象化的獅子，更有種皇家貴族的感覺。
Tod's的設(shè)計(jì)一直都比較低調(diào)，在Tod's的設(shè)計(jì)中不常見明顯的logo設(shè)計(jì)，直到雙T包的面世。Tod's的雙T包第一次亮相，要追溯到2016年的春夏米蘭大秀，這只包包的巧妙之處在于兩個(gè)字母T交疊的樣式被做成包蓋的開關(guān)扣，搭配當(dāng)季最火的寬肩帶，非常令人驚喜！
Tod's的雙T logo設(shè)計(jì)不僅為品牌確立了一個(gè)標(biāo)志性的設(shè)計(jì)，也給包包增加了亮點(diǎn)和時(shí)髦度。可以說，雙T包的誕生，為這個(gè)經(jīng)典的意大利品牌尋找到了一個(gè)新的突破點(diǎn)，讓Tod's瞬間變得年輕了起來！
雙T設(shè)計(jì)的樂福鞋也很好看，這個(gè)logo設(shè)計(jì)并不突兀，比較簡(jiǎn)單有氣質(zhì)，雖然很有標(biāo)志性，但是穿在腳上的時(shí)候并不會(huì)覺得是哪個(gè)品牌的logo，更是一種裝飾。
Tod’s最新推出的Sella這款包上其實(shí)也有隱性logo哦！它用了Tod's最擅長(zhǎng)的油邊和縫線技術(shù)，把包身分成幾個(gè)不同的塊面，呈現(xiàn)出代表Tod's的大大的“T”字形設(shè)計(jì)。
CHRISTIAN Dior
在大家的印象中，Dior在包包方面最有代表性的幾個(gè)經(jīng)典設(shè)計(jì)，大概就是藤格紋、CD字母縮寫、Dior字母掛件和各式花卉的圖案了。
其實(shí)Dior在John Galliano時(shí)期，也是出過Monogram系列的，全部都是Dior字樣的花紋，這個(gè)Dior Monogram紋路后來在二手市場(chǎng)上還蠻受歡迎，很多潮人會(huì)拿著一款有點(diǎn)舊舊的感覺的Dior花紋的古董包搭配時(shí)髦的造型出街。
這個(gè)花紋在Dior 2016秋冬那一季又再次推出，而且使用了立體天鵝絨剪裁，比之前的設(shè)計(jì)更加高級(jí)，用在比較大號(hào)的Diorama上，非常優(yōu)雅高級(jí)。
Dior的新設(shè)計(jì)師Maria Grazia Chiuri上任之后，Dior也增加很多l(xiāng)ogo外露的設(shè)計(jì)。這和新一季Dior宣揚(yáng)個(gè)性和女性能量的感覺很像，有一種像全世界吶喊，這就是Dior的意思。
Dior的2017春夏新款總共分為4個(gè)系列，分別是J'adior，Dio(r)évolution，
Fencing和Divination。它們有個(gè)共同之處就是都將“DIOR”的字樣放進(jìn)了很多單品的設(shè)計(jì)之中。
其中備受歡迎的J'adior系列，就沒有任何想掩飾logo的意思。J'adior字樣源自于法語的“J’adore”，就是“我愛”，是Dior最著名的香水的名字。這一季中無論是包包、鞋履、還是各種配飾中，都能看到這個(gè)做舊金屬質(zhì)感的logo。這個(gè)既有復(fù)古感又酷酷的設(shè)計(jì)也是Maria在向女性們傳達(dá)要熱愛生活的理念。
白底黑字的J'adior和Christian Dior字母圖案也出現(xiàn)在鞋后跟綁帶、仙裙的肩帶和腰帶上，迅速引起了大家的關(guān)注。尤其這款絲帶設(shè)計(jì)的小貓跟，已經(jīng)全球買斷貨。
從中也可以看出，不只是設(shè)計(jì)師們現(xiàn)在又重新愛回logo設(shè)計(jì)，很多消費(fèi)者也逐漸開始接受，甚至重新愛上了logo外露的設(shè)計(jì)，畢竟logo也是品牌文化非常重要的一部分。
Balenciaga1919年成立到現(xiàn)在已經(jīng)快100年的歷史了，它的logo也是在一步一步的變化。一開始兩個(gè)軸對(duì)稱的大寫字母B中間三條斜杠連接的老logo，現(xiàn)在看起來特別嚴(yán)肅。
Balenciaga一直都很愛用大寫字母B作為logo的主要裝飾，比如這些vintage款的包包上品牌logo都是兩個(gè)大寫字母b背靠背，看起來有沒有像蝴蝶的圖案？
Balenciaga最標(biāo)志性的包款是機(jī)車包，是一款完全不依靠logo的包款。不過機(jī)車包之后，Balenciaga每年都會(huì)推出幾款新包款，其中就包款這款帆布材質(zhì)包身的款式，最開始是黑白拼接，非常簡(jiǎn)單時(shí)髦，正符合當(dāng)時(shí)流行的街頭風(fēng)格。
這個(gè)直接把Balenciaga字母放在單品上的設(shè)計(jì)逐漸走紅，當(dāng)下爆紅的Balenciaga襪子鞋上就有顯眼的Balenciaga字母，還有同樣備受歡迎的小帽子，也沒什么特別的設(shè)計(jì)，不過一個(gè)簡(jiǎn)單又安靜的Balenciga logo似乎就剛好滿足了潮人們想要的酷勁兒。
GIVENCHY
Givenchy創(chuàng)立于1952年，一直以高級(jí)定制時(shí)裝以及配飾享譽(yù)全球。品牌標(biāo)志性的logo是4個(gè)“G”字母的變形組和黑體字GⅣENCHY字樣，其中Givenchy的4G標(biāo)志分別代表古典（Genteel）、優(yōu)雅（Grace）、愉悅（Gaiety）以及Givenchy的個(gè)人魅力，這些也是這個(gè)品牌從創(chuàng)始人開始就一直堅(jiān)持的品牌精神，雖然設(shè)計(jì)師不斷更新?lián)Q代，但4G精神永恒。
Givenchy logo以前經(jīng)常用在Givenchy的包包設(shè)計(jì)上，包括經(jīng)典的Nightingale包手柄上的4G logo。不過這個(gè)logo現(xiàn)在用得就不多了。
不過全新一季的Givenchy，運(yùn)用了大量的“Givenchy Paris”字樣，從包包到衣服到鞋都用了這樣的黑白設(shè)計(jì)。
包括全新的Pandora Box也把這個(gè)字樣加入到粗肩帶的設(shè)計(jì)當(dāng)中，背起來非常年輕，帶著叛逆的酷勁兒。
2017年大火的Givenchy印花運(yùn)動(dòng)套裝直接用品牌logo作為裝飾，把logo設(shè)計(jì)放大化。
FENDI
Fendi建牌已近百年，是Fendi夫婦于1925年創(chuàng)立于意大利羅馬，起初是一家經(jīng)營(yíng)皮革毛皮的商店。1962年，老佛爺Karl Lagerfeld加入Fendi，也將經(jīng)典的雙F標(biāo)志引入Fendi，是繼Chanel雙C logo、Gucci雙G logo之后，另一個(gè)最為大家所熟知的雙字母logo。
Fendi的雙F logo來自“Fun Fur”一詞，中文意為“趣味皮草”，皮草設(shè)計(jì)是Fendi最引以為傲的基礎(chǔ)。不過雙F設(shè)計(jì)還不是最大量用在皮草設(shè)計(jì)中，更多地是用在包包上面，估計(jì)很多人應(yīng)該都還記得當(dāng)年很紅的雙F花紋的購物袋。
Fendi最著名的Baguette法棍包上，用更加巧妙的方法把經(jīng)典的雙F logo運(yùn)用在包身的設(shè)計(jì)上。雙F logo變成了包袋的口蓋處搭扣，金屬旋轉(zhuǎn)開扣相互敲打擰開，這樣一來logo就不再只是一個(gè)裝飾，而是有了雙重身份，變得更加實(shí)用，也更有設(shè)計(jì)感。
除了雙F，F(xiàn)endi之前還有一個(gè)很有名的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，就是Pequin豎條紋，這個(gè)設(shè)計(jì)后來也慢慢淡出，直到最新的Kan I系列，Pequin條紋才又全面回歸。
Pequin面料的誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經(jīng)典圖案。
Fendi之后推出的幾個(gè)經(jīng)典包款Peekaboo、2 Jours、3 Jours、By The Way、包括新一季的Kan I等，都不見雙F logo的身影。取而代之的是很簡(jiǎn)潔的包款設(shè)計(jì)，和大紅大紫的小怪獸。
在Fendi雙F logo沉寂了好幾年后，在今年的秋冬大秀上我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)endi的logo不僅回來了，還變了個(gè)造型回來了！這一次，除了經(jīng)典的雙F回歸，還迎來了一種對(duì)F字母的全新演繹。
這個(gè)新的F logo是乘著一個(gè)圓環(huán)出現(xiàn)的，有一種千回百轉(zhuǎn)的意味。圓環(huán)F出現(xiàn)在一切你想得到、想不到的地方，可以是連接包身和手提帶的小圓環(huán)，甚至索性是小包的拎手。
除了包身，就連腰帶、大耳環(huán)和太陽眼鏡上都用上了這個(gè)F的圖案。尤其是作為腰帶扣，它不僅很別致，而且很吸睛，讓人看一眼就能記住。
但是雙F logo作為Fendi這個(gè)品牌最標(biāo)志性的設(shè)計(jì)，也回歸的很漂亮！新的雙F設(shè)計(jì)可不再是以前的純色系了，而是加入了很多色彩，甚至還有小花的點(diǎn)綴。材質(zhì)上也使用了特別柔軟的天鵝絨材質(zhì)，看著特別溫暖、舒服，而且復(fù)古意味很濃。
不只是包包，Strap You也推出了雙F的設(shè)計(jì)，而且最帥氣的是，每款大衣的背后都有一條雙F設(shè)計(jì)的腰帶，非常有范兒。
SAINT LAURENT
Saint Laurent原本是以法國(guó)籍設(shè)計(jì)師、品牌創(chuàng)始人Yves Saint Laurent的名字命名。Yves Saint Laurent先生曾于上世紀(jì)70年代采用藝術(shù)家Cassandre在1961年為品牌設(shè)計(jì)的logo，創(chuàng)作過一個(gè)Monogram設(shè)計(jì)。這個(gè)Monogram設(shè)計(jì)是重復(fù)地將Cassandre的logo以點(diǎn)和線連接，讓三個(gè)原本很難協(xié)調(diào)融合的字母極其優(yōu)雅地成為了一體。
2013年，時(shí)任設(shè)計(jì)總監(jiān)的Hedi Slimane將Yves Saint Laurent改名為Saint Laurent Paris。這次的改名受到了不少質(zhì)疑，因?yàn)樵跀?shù)十年里，Yves Saint Laurent的商業(yè)logo可以說是全世界最容易被辨別的品牌logo之一。
但所幸Hedi Slimane保留了原來的“YSL” logo，所以在大大小小的單品上，包括包包的Monogram系列、鞋履、彩妝、香水等，我們還是能經(jīng)常見到“YSL” logo的。
Saint Laurent Monogram系列分為Monogram College、Sunset Monogram等很多不同系列，迄今為止已經(jīng)推出過不同設(shè)計(jì)不同顏色或不同材質(zhì)超過100多只包包，足以看出這個(gè)系列的經(jīng)典程度。
其中這款流蘇設(shè)計(jì)的Monogram小包應(yīng)該是最受歡迎的。
Monogram Kate結(jié)合時(shí)下最流行的鏈條與流蘇元素，簡(jiǎn)潔又不失優(yōu)雅。
Sunset Monogram在包身正面加了一個(gè)方形口袋，看起來非常優(yōu)雅和知性。
說到Y(jié)SL，當(dāng)年推出過一款男包，包身上用了大大的“YSL” logo，非常張揚(yáng)個(gè)性，特別酷，我當(dāng)年就特別喜歡。
2017年春夏是新任創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello入主Saint Laurent的首個(gè)系列，YSL經(jīng)典logo重新回歸，甚至出現(xiàn)在高跟鞋鞋跟上。
超細(xì)高跟特別的性感，用如此經(jīng)典的logo作為鞋跟，這個(gè)創(chuàng)意真是太精彩了！
Anthony Vaccarello還用解構(gòu)手法，把原來的logo拆開來，既保留了原本的經(jīng)典創(chuàng)意，又讓它變得更加與眾不同、更加出彩。
新logo設(shè)計(jì)的耳環(huán)既能分開佩戴，也可以組合成品牌標(biāo)志，并以黑與金色或金與白金色鑲嵌水晶款的配色，個(gè)性十足。
解構(gòu)系列的logo也出現(xiàn)在了品牌最新款的包包上。不知道大家喜歡不喜歡？
CÉLINE
Céline從品牌創(chuàng)立初期開始一直堅(jiān)持簡(jiǎn)潔利落的路線，設(shè)計(jì)風(fēng)格瀟灑又女人。早期的Céline跟大多數(shù)品牌一樣，也推出過大面積logo圖案疊加的帆布包。
現(xiàn)在的Céline包包大都走很簡(jiǎn)單的路線，logo的露出往往非常，像Céline Clasp一樣，只有一個(gè)小小的金色logo。
不過在一些帆布包的設(shè)計(jì)上，Céline還是會(huì)用很大的字母logo，這樣的大logo袋子其實(shí)拿起來很酷，尤其適合去海邊度假。
其實(shí)Phoebe剛加入Céline的時(shí)候，用了很多Céline logo的設(shè)計(jì)，包括這款Céline字母體恤，雖然是大logo款，但是帶著一種超強(qiáng)的品牌性冷淡氣質(zhì)，加上瀟灑的筆刷字體讓簡(jiǎn)單的體恤看起來特別高級(jí)。
當(dāng)年笑臉包最火的時(shí)候，其實(shí)Céline logo設(shè)計(jì)的帆布材質(zhì)的包包在街拍中也曾經(jīng)大紅過一陣子。Céline的logo自帶一種含蓄的風(fēng)格，我也說不出來為什么，但是拿起來就是一點(diǎn)也不顯得張揚(yáng)，反而有一種低調(diào)的質(zhì)感。
其實(shí)，無論時(shí)尚圈的logo風(fēng)是刮得猛烈，還是暫時(shí)沉寂，都在某種意義上代表著一個(gè)時(shí)代大眾審美的取向。有的人喜歡logo設(shè)計(jì)、有的人善于駕馭logo的時(shí)髦感，反之有的人更適合低調(diào)簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)。不管潮流如何，最重要的還是看你喜不喜歡，然后選擇適合自己的就好。
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