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瑞士奢侈腕表制造商百達翡麗（Patek Philippe）總裁 Thierry Stern是品牌控股方 The Stern Family （斯特恩家族）的第四代掌門人。近日，他在接受美國網(wǎng)站 WWD 的專訪時向讀者描述了這個獨立經(jīng)營的家族品牌企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃。
瑞士高端手表行業(yè)目前正面臨著空前的危機，中國奢侈品消費下滑，全球經(jīng)濟疲軟，最終導致了生產過剩、折價出售和品牌價值稀釋的問題。但正是由于百達翡麗一直堅持品牌獨立經(jīng)營，才能在近年來的風口浪尖中立于不敗之地。
2008 年美國市場暴跌過后，很多競爭對手選擇涌入中國市場，但此時 Thierry Stern 堅定地選擇了維持品牌現(xiàn)有分銷布局不變。關于這個決定，他是這樣解釋的：“同行們把中國市場看作是一座金礦，一味生產過量的手表產品，最終賣不出去。投資者們對手表行業(yè)的了解并不深刻。”這道出了瑞士眾多奢侈手表制造商現(xiàn)在共同面臨的難題。
而獨立經(jīng)營的家族企業(yè)卻可以自由決策。但獨立也意味著巨大的風險，沒有外部資金來源，只有依靠自身積累的利潤財富。據(jù) Stern 介紹，百達翡麗目前的需求量已趨于平穩(wěn)，2017年的產量（約6萬件）將與上一年持平。
美國經(jīng)濟現(xiàn)在相比歐洲和南美洲出現(xiàn)了反彈，而百達翡麗的藏家很多來自美國。因此，Stern 堅守美國市場仍將是有回報的，這是出于長遠戰(zhàn)略考慮。在對手們急于涌向中國市場時，他一直鼓勵自己的零售商們，堅守美國市場挺過難關。
Stern 表示，在百達翡麗近 180年的品牌歷史中曾數(shù)次遭遇危機，目前的行業(yè)危機僅是其中一例，但這一次是全球性的危機。百達翡麗并不打算大舉進軍中國市場，在目前的特殊時期，需要時刻保持謹慎。
目前，百達翡麗正在策劃于明年夏天（7月13日~23日）在紐約中城區(qū)Cipriani 舉行一場名為“手表藝術大賞（Watch Art Grand Exhibition）”的經(jīng)典手表展覽。本次展示是讓更多美國年輕人真正了解百達翡麗的良機。盡管展覽的規(guī)模或許無法與法國奢侈品巨頭LVMH 或者瑞士奢侈品集團歷峰策展的規(guī)模相比，但百達翡麗卻用一場展覽講述了悠久的品牌歷史，展出的每只手表都有 178年以上歷史。
在談到對智能手表的看法時，Stern 把智能手表看作是激發(fā)年輕人戴手表熱情的利器，對中端手表品牌會造成威脅。但這樣的技術產品只能在短時間內吸引人們的目光，從長遠看很難成為傳統(tǒng)手表的替代品。他個人對監(jiān)測人體健康水平的智能手表表示有興趣。
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