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在奢侈品市場(chǎng)一片低迷的境況下，Chanel可謂是最有前瞻性的奢侈品牌公司。

　　時(shí)隔七年，Chanel本周二第二次來(lái)到中國(guó)舉辦大秀，在北京發(fā)布高級(jí)手工坊系列，這標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)者再次被Chanel定義為需要加強(qiáng)互動(dòng)并拉近距離的最重要群體。

　　與平時(shí)的秀場(chǎng)模式不同，為了容納更多的品牌VIP消費(fèi)者，Chanel本次在北京分別在下午和晚上舉辦了兩場(chǎng)秀，“巴黎在羅馬” 高級(jí)手工坊系列北京發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)還原了在羅馬電影城發(fā)布時(shí)的場(chǎng)景，在高科技的投影及精心打造的黑白布景下，昔日巴黎的街景一一重現(xiàn)，模特們化著煙熏妝，穿著 雙色穆勒鞋或珍珠涼鞋踏上秀場(chǎng)。

　　據(jù)Chanel官方表示，盡管創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld沒有出現(xiàn)在北京秀場(chǎng)，但吸引了超過1000位嘉賓出席活動(dòng)，本次在北京展示的新系列將于本周三在中國(guó)大陸地區(qū)開始出售，并給中國(guó)消費(fèi)者 提供更有趣的體驗(yàn)。有分析人士評(píng)論，Chanel安排大秀在北京舉辦意味著奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)空間依然廣闊，但面對(duì)假貨猖獗，代購(gòu)沖擊平行市場(chǎng)的狀況下，奢 侈品牌需要更多的耐心和精耕細(xì)作。

　　Chanel公開表示，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者在世界各地旅行，但這些消費(fèi)者幾乎很少在中國(guó)地區(qū)購(gòu)買Chanel的產(chǎn)品，因此Chanel希望這 部分消費(fèi)者能夠在中國(guó)購(gòu)買。通過北京大秀的舉辦，Chanel還希望提高消費(fèi)者對(duì)品牌成衣系列的黏度，目前成衣系列在中國(guó)大陸地區(qū)是最暢銷的類別。

　　Chanel時(shí)裝事業(yè)部總裁Bruno Pavlovsky接受美國(guó)時(shí)尚媒體WWD采訪時(shí)表示，盡管有共同戰(zhàn)略嚴(yán)格控制產(chǎn)品分配，但公司近年來(lái)的大量調(diào)查顯示，在中國(guó)流通的大部分Chanel產(chǎn) 品都是假冒商品，尤其是手袋等配飾產(chǎn)品。他表示，打擊中國(guó)假冒商品是一場(chǎng)永不停歇的戰(zhàn)爭(zhēng)，但他相信新的價(jià)格體系將有助于打擊假冒商品。

　　Bruno Pavlovsky強(qiáng)調(diào)，針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)假冒商品的猖獗，公司一定會(huì)采取對(duì)應(yīng)措施，否則，假冒商品的泛濫狀況將會(huì)處在不受控制的境況，這將導(dǎo)致 Chanel在中國(guó)市場(chǎng)陷入困境。他補(bǔ)充說(shuō)道，開設(shè)新店鋪和促銷對(duì)于公司來(lái)說(shuō)輕而易舉，但這不是公司目前迫切的計(jì)劃。

　　Bruno Pavlovsky指出，公司的確在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)作出重要戰(zhàn)略舉措，包括去年調(diào)整全球產(chǎn)品價(jià)格的措施也是為了縮小中國(guó)地區(qū)產(chǎn)品與全球其他地區(qū)產(chǎn)品售價(jià)的差 距。不過，曾有分析評(píng)論指出Chanel在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了失誤，香奈兒作為首個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)采用降價(jià)措施的頂級(jí)奢侈品牌似乎已過度曝光，而價(jià)格調(diào)整的延續(xù)措 施或?qū)⑦M(jìn)一步加劇這個(gè)問題。今年1月Chanel突然公布Maureen Chiquet退任全球CEO ，而離職原因是她與個(gè)人公司戰(zhàn)略產(chǎn)生了意見分歧，對(duì)于Chanel的營(yíng)銷戰(zhàn)略，Maureen Chiquet曾表示：“我們先不要想能把它做多大，而是應(yīng)考慮如何讓它保持獨(dú)特。”

　　全球調(diào)價(jià)的背后其中一個(gè)目的是打擊代購(gòu)市場(chǎng)，Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采訪時(shí)證實(shí)了這一點(diǎn)。Bruno Pavlovsky表示，盡管遏制灰色代購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額方面取得了成功，但Chanel今年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)將有所放緩，不過他拒絕透露具體數(shù)字。目 前，Chanel已擁有完整的團(tuán)隊(duì)，包括外聘律師來(lái)阻擊代購(gòu)市場(chǎng)。

　　有分析人士指出，在平行市場(chǎng)，代購(gòu)正在猛烈的擠壓實(shí)體門店業(yè)績(jī)。迄今為止，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)力的減弱已經(jīng)部分被中國(guó)游客的強(qiáng)勁境外消費(fèi)所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴(yán)重使得國(guó)內(nèi)的店鋪陷入展示廳的角色。

圖為Chanel在中國(guó)大陸地區(qū)的一間門店

　　據(jù)公開資料顯示，Chanel在中國(guó)大陸地區(qū)僅有11間門店，在全球的門店數(shù)量則有200間。品牌表示目前沒有打算在中國(guó)大陸開設(shè)新店鋪，相對(duì) 其他奢侈品牌，Chanel在中國(guó)大陸布局的零售網(wǎng)絡(luò)相對(duì)小型，但Bruno Pavlovsky表示，公司并不著急擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)。

　　他表示，Chanel去年盡管不可避免地也受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的影響，但品牌去年在中國(guó)地區(qū)銷售卻錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)作為一個(gè)日益成熟的市場(chǎng)，而且Chanel目前在該市場(chǎng)所占的份額不大，因此他認(rèn)為Chanel在中國(guó)大陸市場(chǎng)還有很多機(jī)會(huì)。

　　Bruno Pavlovsky透露，2015年的全球銷售表現(xiàn)讓人滿意，盡管銷售增長(zhǎng)不及2014年，但部分門店的銷售仍然錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，公司認(rèn)為價(jià)格調(diào)整政策非常正確，中國(guó)地區(qū)銷售增長(zhǎng)放緩跟其他地區(qū)一樣，只是暫時(shí)性的。

　　過去五年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者成為Chanel銷售增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)消費(fèi)群，他們不僅僅在中國(guó)地區(qū)，而且還在世界各地，由于中國(guó)消費(fèi)者的需求已在世界各地得到滿足，因此公司認(rèn)為中國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)放緩也是非常正常的事情。

　　Chanel是非上市公司，其業(yè)績(jī)一向神秘，去年據(jù)彭博新聞報(bào)導(dǎo)，2014年公司利潤(rùn)飆升38%錄得14億美元，總營(yíng)收為75億美元。有分析人 士指出，Chanel在中國(guó)依然有著非凡的成就，這也意味著在奢侈品低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，Chanel的銷售動(dòng)力依然來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者，所以這次安排在北京舉 行大秀也就不言而喻。